L’email vidéo et son impact sur le marketing digital

Publié le : 05 août 20215 mins de lecture

L’e-mail est un moyen de communication révolutionnaire facilité par les progrès des technologies de l’information. Avec l’accélération du commerce électronique, conséquence de ces mêmes innovations technologiques, l’e-mail est désormais un moyen important de commercialiser des produits et des services sur Internet. Grâce au courrier électronique, une myriade de sociétés et d’entreprises disposent d’un moyen pratique d’atteindre des consommateurs potentiels. Les entreprises n’ont plus besoin d’attendre que les consommateurs tombent sur leurs publicités sur Internet.

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La puissance de l’email vidéo

L’e-mail vidéo est une modification des méthodes de marketing Internet éprouvées. Grâce à l’e-mail vidéo, vos destinataires n’ont plus besoin de s’échiner à lire un texte publicitaire. Même si votre texte publicitaire contient de merveilleux graphiques et un texte engageant, vous ne pouvez pas toujours vous attendre à ce qu’une personne le lise lorsque d’autres communications électroniques plus pressantes attendent son attention. C’est pourquoi, pour tous les e-mails que vous envoyez en une journée, seule une infime partie répondra à votre publicité et visitera le lien de votre site Web.

Les courriels vidéo sont plus puissants que les copies traditionnelles de marketing par courriel. Les personnes occupées auront plus de temps pour regarder que pour lire un texte. Votre présentation vidéo peut être aussi courte que trente secondes. Des études ont montré que la plupart des gens regarderont au moins les deux tiers de cette présentation. Si le texte de l’e-mail vidéo est ingénieux, ce court laps de temps peut suffire à éveiller l’intérêt de vos destinataires pour vos produits ou services et à les inciter à prendre du temps sur leur emploi du temps chargé pour visiter votre site Web. Si vous doutez de l’impact des présentations vidéo en tant qu’outils marketing, il vous suffit de penser à l’énorme augmentation des ventes qui résulte des publireportages télévisés.

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Les faiblesses de l’email vidéo

Il existe des raisons pour lesquelles la plupart des entreprises préfèrent envoyer des publicités graphiques et textuelles par e-mail plutôt que des e-mails vidéo. L’une des principales raisons de la réticence de certains professionnels du marketing à passer aux campagnes de marketing par e-mail vidéo est le fait que les destinataires de ces e-mails n’utilisent pas les mêmes plateformes et normes vidéo. Il n’y a tout simplement aucun moyen de déterminer le niveau de technologie informatique des destinataires afin d’envoyer le format vidéo approprié dans la boîte de réception de chacun.

Une autre faiblesse est la taille importante du fichier de chaque copie vidéo de marketing par courriel. Cet obstacle n’est guère insurmontable, mais c’est tout de même un problème.

Solutions aux problèmes de l’email vidéo

Heureusement, il existe désormais des sociétés d’hébergement d’e-mails vidéo qui peuvent résoudre les problèmes susmentionnés liés aux campagnes d’e-mail marketing vidéo. Pour résoudre le problème de la taille des fichiers, vous pouvez envoyer un clip vidéo abrégé qui, une fois lu, connectera automatiquement le spectateur à votre serveur d’e-mails vidéo. Cela signifie que vous ne devez utiliser qu’une fraction de la taille réelle du fichier vidéo dans votre copie de marketing par courriel vidéo.

Pour résoudre le problème de l’incompatibilité des plates-formes vidéo, certains fournisseurs d’hébergement d’e-mails vidéo disposent d’applications capables de détecter instantanément les capacités de lecture vidéo des destinataires au moment où ceux-ci cliquent sur l’aperçu. Le format vidéo approprié est alors sélectionné et chargé. Cela signifie que chaque courriel vidéo est visualisé correctement, quelle que soit la norme vidéo du destinataire.

Compte tenu de la souplesse et du pouvoir de persuasion indéniable de l’e-mail vidéo, n’est-il pas temps d’en tirer parti dans vos campagnes de marketing sur Internet ? Pour ma part, je pense que oui.

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