Comprendre le référencement organique

À l’époque de l’Internet, il n’y avait pas de consultants en référencement, de systèmes automatisés ou de toutes ces choses de haute technologie. Il y a quelques années, en fait, le terme “optimisation des moteurs de recherche” n’existait même pas ! Les propriétaires de sites Web se débattaient avec les moyens d’obtenir les visites indispensables sur leur site (même s’il n’était pas ciblé) pour espérer générer les revenus nécessaires. C’était l’époque de l’IBM (ou “It’s Best done Manually”) et du référencement organique.

Le référencement organique fait toujours référence aux processus et stratégies mis en œuvre pour optimiser un site Web afin qu’il obtienne de bonnes notes de pertinence sur la base des mots clés auxquels le site répond. La seule différence entre le référencement organique et le référencement que nous connaissons aujourd’hui est que le référencement organique est un processus manuel, alors que les processus automatisés actuels de soumission et de modification des pages caractérisent le référencement “moderne”. Le référencement organique se concentre sur la promotion des sites Web dans les résultats naturels des moteurs de recherche, également appelés résultats organiques, par opposition aux liens sponsorisés (Pay-Per-Click/PPC). Le référencement organique, si vous y réfléchissez bien, est une approche “puriste” de l’optimisation des sites Web, car rien n’est une “boîte noire”. En tant qu’expert en référencement organique, vous connaissez l’optimisation ; vous ne vous contentez pas de lui faire aveuglément confiance.

Le référencement organique repose sur une compréhension claire des concepts fondamentaux, notamment :

– Les moteurs de recherche et leur fonctionnement.

De toute évidence, vous ne pouvez pas pratiquer le référencement organique si vous ne savez même pas comment fonctionnent les deux premières lettres de SEO (c’est-à-dire moteur de recherche). Un moteur de recherche est un site web qui fournit au visiteur une liste de sites web recommandés à visiter, sur la base d’un ou plusieurs mots clés spécifiques. Le rang d’un site web est statistiquement déterminé par ce que l’on appelle la “densité de mots clés” ou le rapport entre les mots clés et le nombre total de mots du contenu d’un site web. Les liens entrants et leur pertinence sont un autre facteur qui détermine votre classement. Le collecteur de ces données statistiques est ce que l’on appelle un “spider” ou “spider bot”, c’est-à-dire un programme dont la fonction est de compter le nombre de fois qu’un mot clé apparaît dans un site Web par un processus appelé “crawling”.

– Optimisation des moteurs de recherche

Il n’y a pas de référencement organique sans référencement, c’est-à-dire l’optimisation des moteurs de recherche. L’objectif principal du SEO est simple : amener le plus grand nombre possible de visiteurs sur votre site Web en exerçant une influence sur le moteur de recherche pour qu’il positionne votre site Web le plus près possible du sommet de la liste. En ayant plus de visiteurs, on espère que votre site Web générera des affaires pour vous. Ce résultat est la mesure claire du succès de tout praticien du référencement organique.

– Marketing viral

Il s’agit d’un concept important à comprendre si vous souhaitez sérieusement devenir un bon expert en référencement organique. Le marketing viral est une stratégie visant à augmenter de manière exponentielle le nombre de visiteurs de votre site Web à partir d’une petite base que vous avez développée à partir de votre stratégie initiale de référencement organique. Un exemple de marketing viral consiste à offrir aux visiteurs de votre site Web la possibilité de générer des revenus à partir de leur propre site Web en plaçant simplement le lien de votre site Web sur le leur, de sorte que lorsque les gens visitent leur site Web, il y a de fortes chances qu’ils visitent le vôtre. Cette stratégie est certainement un élément pratique de l’arsenal d’un praticien du référencement organique.

– Noms de domaine optimisés

L’un des concepts les plus simples à comprendre, mais aussi l’un des plus difficiles à mettre en œuvre. L’obtention d’un nom de domaine riche en mots-clés est le rêve de tout consultant en référencement organique, car il a un poids considérable dans l’échelle de pertinence. Si votre nom de domaine correspond exactement à ce que vous vendez, vous pourrez naviguer en douceur sans trop de problèmes dans les classements. Le problème, bien sûr, est qu’il y a une très forte probabilité que les “bons” noms de domaine appartiennent déjà à quelqu’un, ce qui complique la vie du spécialiste du référencement organique.

– Recherche de mots-clés

C’est la première étape de la liste des choses à faire pour un spécialiste du référencement organique, car elle joue un rôle majeur dans la détermination de votre stratégie d’optimisation. Étant donné qu’il faut des mois pour qu’une stratégie d’optimisation prenne effet, les efforts d’un spécialiste du référencement organique seront gaspillés s’il commet l’erreur d’optimiser un site Web sur la base de mots clés qui ne sont pas aussi populaires qu’il le supposait.

Devenir un spécialiste du référencement organique n’est pas du tout une tâche facile, car cela exige une compréhension approfondie des principes fondamentaux que ceux qui utilisent des systèmes automatisés considèrent comme acquis. Il existe cependant un avantage majeur du référencement organique par rapport au référencement de l’homme paresseux : Une bonne compréhension des concepts vous permet d’analyser les situations de référencement avec plus de précision et d’élaborer des stratégies plus appropriées et plus réactives aux besoins de votre site Web.